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        中鐵?摩都

        用波普的藝術形式,解構摩登元素的城市文旅、娛購公園

        摩都,一個36萬㎡的航母級商業綜合體,一個典型的城市文旅項目,那么,何文?何旅?
        我們從項目自身建筑特色及品牌特色出發,順勢而為,從更摩登更時尚更國際化上去尋找突破口,以魔都起文,以摩登文化帶旅,以旅興商,打造全國首個解構摩登元素的城市文旅、娛購公園。我們引入世界四大魔都的符號、精髓,用波普藝術的形式,對摩登符號進行剖析、解構、重組、調侃、幽默、再創造,通過解構摩登元素重塑一種新的摩登。

        項目檔案

        地點:貴州,貴陽

        面積:360000㎡

        類型:商業綜合體設計 | 商業街設計 | 購物中心設計 | 商場設計 | 商業氛圍營造一體化設計

        服務:項目整體定位+功能規劃+業態配置+品牌落位+商業品牌創建+美陳設計+景觀設計+導視系統設計

        現場勘察

        一體化設計打的就是群架!16人團隊,6個專業,36萬平方米,我們用腳丈量每一寸土地。
         
        在先頭部隊對摩都這個36萬㎡的航母級商業綜合體進行了首次現場勘察以及項目交底之后,16個人,從公司、從各項目地奔赴而來,一支由策略團隊、商業策劃團隊、品牌團隊、空間創作團隊組成的項目大部隊正式集結,開始了對項目的“地毯式”現場勘察。
         
         
        動車呼嘯,穿過叢山,拂過煙雨苗寨。到了下榻處雙龍鎮稍作安頓后我們就立馬驅車前往摩都項目現場進行實地勘察。一群人身上的雨珠還未抖落,就“闖”入工地,手持圖紙,腳丈36萬方。






         
        現場勘察持續到第2天。從外到內,由下至上,不放過每一個角落,一一核查測量。因為所有紙上談兵、走馬觀花式的現場勘察都是耍流氓,是對自己專業的不敬,對項目的不負責任。而在勘察的過程中,未來摩都的動線、功能組團、業態等就已經開始在設計師、策劃師的腦海中浮現了。






         

        項目診斷

        市場調研

        空間印象的每一次市場調研總是在隨時隨地地進行著。

        吃飯時飯館的老板一家,移動辦公時小茶館的年輕店主和她的音樂人老公,考察商圈時商場的銷售人員、消費者……與遇到的每一個人的交談中可能就產生了我們創作的觸發點;晨霧從峽谷中蒸騰而起,殘破的花鳥市場與高聳的寫字樓相映成趣……每一景每一筑每一物都可能成為我們靈感的來源。





         
        項目組兵分幾路,從摩都周邊以養老地產為主的太陽谷,以體育休閑地產為主的白晶谷,以文商旅為主的云棲谷到噴水池、大十字、大南門等核心商圈和周邊的次核心商圈以及主要服務于社區的擴展商圈,了解梳理貴陽商業現狀,挖掘這座城市的特點、本土元素。



        頭腦風暴

        結束市調后,策略組、商業策劃組、空間創作組、品牌創作組再次集結,馬不停蹄開始頭腦風暴會。在夜空下,在小小的會議室里,各個創意在討論中碰撞,直到深夜12點,火花仍在四濺。
         

         
        素有“小香港”之稱的貴陽有著獨特的魅力,她向往著摩登,她不是一線城市,卻有著一線城市的消費水平,這里的人們超前的消費觀總是激發著這座城市的商業活力。而從“摩都”的案名我們也可以看出本案的核心理念。于是我們從摩登著手,延伸出各種創意,最終漸漸趨向“波普”這一通過解構與重塑創造出新的摩登元素的概念。


        穿過清晨的霧氣來到湖邊的小茶館,午后點一杯黑咖啡續杯到夜幕降臨的咖啡店,在一次又一次忘卻了時間的腦力激蕩創意碰撞中,我們思考著如何把普羅大眾意識里的摩登元素進行解構、拼貼、重復來塑造新的摩登,此時,解構摩登的設計理念雛形已漸漸成型。









        項目定位

        世界四大魔都無疑是摩登的,但摩都的摩登,絕不是對她們的復刻。因為摩登,總是敢于叛逆主流,前瞻的,不跟風的。每個時代都有她的摩登,每座城市都有不同的摩登,每個商業體都應該有屬于自己的摩登。在摩都,我們首次將摩登元素在空間中進行解構!我們引入四大魔都符號、精髓,以波普藝術的手法進行剖析、解構、重組、調侃、幽默、再創造,以魔都起文,以摩登文化帶旅,以旅興商。塑造一種新的摩登!打造——
         
        全國首個解構摩登元素的城市文旅、娛購公園
         
         

         

        功能規劃

        業態配置

        品牌案名

        品牌版圖

        項目在貴陽這喀斯特地貌上,臺地、錯層、起坡、內部有山體,平面布局非常復雜,單單厘清動線和組團就要比一般項目付出多倍的時間和心思,這樣分組團設計出來的空間才不致于讓消費者迷失,利用不同組團的設計策略營造空間感,同步設計與組團品牌調性相適配的導視設計,一體化設計,才能達到逛街的動感與層次感分明的目的。
        圍繞著核心策略,我們梳理出摩都的品牌版圖——九曲摩街、英格萊街、新宿町、第六大道、春葉塬、龍里口、諾丁山、夜上海。

        核心策略

        我們用一種在商業空間設計中前所未有的手法去詮釋——用波普的藝術手法通過解構已有的摩登元素重塑一種新的摩登,并以這種手法貫穿整個項目一體化設計的各個環節,以魔都起文,以摩登文化帶旅,以旅興商。
         

        建筑設計

        空間設計

        項目組在空間設計中大膽引入世界四大魔都的符號和精髓,用波普藝術的形式,對摩登元素進行剖析、解構、重組、調侃、幽默、再創造,重塑一種新的摩登。

        『九曲摩街』

        摩都整體建筑依地形而建,九曲十八彎,我們想到了“世界上最彎曲的街道”——九曲花街,我們從案名開始將摩都的“摩性”植入這個街區版圖——九曲摩街。






        『英格萊街』
         
        Cartier戒指套在了百年古樹上,套在了柱子上;愛馬仕的“馬”從包包上跳出來;Tiffany的首飾盒成了店鋪;Prada的棋盤格覆蓋著地面,Dior的菱格裝飾著天花,Burberry的格紋包裹著電梯;Gucci的紅綠雙G出現在柱子和安全出口上;LV的monogram隨著熱氣球升到半空;CHANEL香水瓶變成廣告位,LV行李箱變成冷墻……













        『新宿町』

        一個疑似歌舞伎町一番街的門牌,還有一片又一片草間彌生的波點沖擊著你的視野。
         



        『第六大道』

        各種美國現代文化元素構成摩都第六大道的英文字樣,代表著美國當代文化的標志物在這里聚集,交匯出一個奇妙的空間。
         
        自由女神像左手捧著MacBook、右手舉著籃球,跟前立著由Superman的S標志、帝國大廈、麥當勞logo、美國隊長之盾、黑膠唱片、環球影城、時代周刊、LOVE雕塑、杰夫?昆斯的氣球狗、可口可樂和百事可樂……













        『春葉塬』
         
        哆啦A夢穿過任意門來到皮卡丘的寵物精靈世界還能和熊本熊偶遇,和小黃人一起開火車住小木屋,各個世界里動漫人物穿越時空、打破次元壁在這里創造了一個異想天開的小天地。











        『龍里口』

        拾階而上,每一步都有精彩呈現在眼前,這里不是重慶的洪崖洞,也不是臺灣的九份,是摩都的龍里口,原本不太友好的垂直動線變成商業氛圍濃郁、趣味與休閑兼具的空間,即使要一層一層地徒步行走也絲毫不覺乏味,反倒在漫步的過程中頓覺別開生面。











        『諾丁山市集』

        一個如此現代的商業街區、shopping mall的屋頂竟有一個小市集,自然、愜意,閑庭信步,發現小美好。設計師通過打造小市集把整個平臺利用起來,原本空置的地方變成一片創造價值、創造美好的空間。








         
        『夜上?!?/strong>

        《夜上?!返臏\唱低吟夢回十里洋場,這里不是魔都的上海灘,這里是摩都的“夜上海”。老上海畫面里的霓虹、大都市夜色里的流光溢彩,在此交匯,縈繞出人們的歡愉。









         
        『愛館』

        Mall B以愛情產業鏈為主,我們將其命名為“愛館”,整個空間充滿浪漫氣息與法式優雅,巨型鉆戒裝置、融合了LED屏的凱旋門鋼架、綴著滿滿愛心的埃菲爾鐵塔、粉色玻璃觀光電梯貫穿所有樓層,每一步都遇見浪漫。












        美陳設計

        根據前面已得出的核心策略,我們同步展開摩都的美陳設計。













        景觀設計

        品牌設計

        我們在品牌設計中同樣也用波普藝術的手法將摩登元素與項目所在地本土元素進行解構、提煉、拼貼、重組,各種看似矛盾的符號和色彩碰撞出全新的摩登視覺。一級、二級、三級品牌識別,我們全程都在演繹摩都的“摩性”,創造屬于摩都自己的超級符號,從而實現我們所獨有的摩登空間、摩登視覺。
        在這里你可以看到摩兔系列超級IP、也有摩登情侶,我們創建獨有的、超級符號式的摩都輔助圖形以用于項目的招商、傳播、活動以及周邊品牌產品開發......


        ▲ 摩都 主logo

         
        在摩都子品牌尚街的logo設計中,我們抽取了項目的差異化建筑外觀、以及自然梯田形態,作為logo形態符號;同時又汲取了四大摩都的標志元素中的色彩,建立了logo的色彩方案。
         




         
        基于摩都整體品牌的logo創作,我們再次抽取四大魔都的摩登元素和標志性符號,進行深度解構、重組和顛覆性的演繹,創建獨有的、超級符號化的摩都輔助圖形,以用于項目的招商、傳播、活動以及周邊品牌產品開發……


























        愛,是兩顆心彼此靠近,彼此相系;愛,也需要兩個人熾熱的表達,我們希望把愛情的甜蜜美好寄寓于logo中,以傳達出愛館浪漫愛情的主題和內涵,并創作了一對摩登情侶與浪漫之都巴黎的標志符號結合作為輔助圖形。

























        導視設計

















        動畫展示

        前后對比

        施工監理

        我們會派出專門的項目監理到施工現場進行施工監理。








         

        落地實景

























































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